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同質化競爭“生死局” LED企業如何可持續發展?

  近年來,國內 LED 行業從新星般耀眼、資本湧入的藍海,轉眼間變為產能過剩的局麵。當前,市場競爭的同質化現象特別嚴重,在商品同質化基礎上的市場競爭稱為“同質化競爭”。而在同類產品多樣選擇化的同質環境下,企業在麵對競爭時最容易出現一種“硬拚”的局麵,導致惡性競爭。其中緣由,除準入門廊低外,行業抄襲模仿盛行,產品同質化嚴重,導致企業熱衷於打價格戰,再加上市場漸趨飽和,需求減少,以至於產能過剩。在LED企業發展迅猛的大環境下,產品的同質化問題必然會引起一大部分企業被淘汰。這種現象對企業來說,既是巨大的挑戰,也是難得的機遇。

  “未來,人們對產品品質及功能特性要求會越來越高,低價、低質產品難以形成獨有客戶,更不用說獲得持續可觀的盈利。” 佛山市照明燈具協會會長吳育林如是表示。

  為保持可持續競爭力,如何加強創新能力成為企業必須麵臨和解決的問題。飛利浦照明作為全球照明巨頭之一,從1891年成立至今,能夠在殘酷的行業競爭之中百年不衰,依仗的就是其強大的創新能力。在飛利浦照明的百年發展曆程中,通過對產品、係統以及商業模式的不斷創新,其全球影響力與日俱增,成為行業標杆。

創新型的產品

  產品作為企業價值最直觀的體現方式,其能否持續創新成為衡量企業發展持久力的標準之一。

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  在商戰中不進則退,要立於不敗之地,就得不斷創新不斷超越。陳舊的產品會讓客戶產生審美疲勞從而失去市場占有率;新的產品帶著新的氣息,代表著新的審美觀,給人耳目一新的視覺,給人一種發展的趨勢,這樣才會贏得更多的客戶。因此,對於一個企業而言,隻有在自身產品創新上保持持續力,才能在激烈的市場競爭中擁有一席之地。

創新型的係統

  日前,飛利浦照明在中國公開展示了其最新的物聯網時代的智能互聯LED照明係統和產品。包括建築照明Active Site係統、酒店照明Dynalite係統、辦公照明PoE係統和InterAct係統、零售照明Dynamic Shop Window係統等多款超乎想象的智能互聯照明係統。

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  “照明的未來一定是智能互聯。所以經過兩年的努力,在整個物聯網大的背景下,智能互聯幫AG8亚游的公司從一個單一的產品銷售的公司,賣光源、賣燈具的,向係統服務整體提供商過渡。”王昀如是說。

  新型智能互聯照明係統可以幫助到各個不同的行業,通過光傳遞數據信息,可以做到AG8亚游所談到的高效、節能、宜居、安全、可持續等等。在此,不得不提的是,飛利浦智能互聯照明係統在智慧城市建設領域的卓著貢獻。

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  近幾年,智能照明成為眾多資本圍獵的獸場。隨著互聯網以及信息技術的發展,照明的未來一定是智能互聯的。把照明引入智能互聯概念,將不僅影響家居領域未來,全球的智能家居市場無疑會被這股風暴波及,而且勢必將對智慧城市建設起到積極的推動作用。在同質化競爭的 LED 產業,智能互聯照明也將成為照明企業的一條光明出路。

創新型的商業模式

  這種“產品作為一種服務”的概念,在2011年推出了“不賣燈泡、賣照明時數”的創新服務“Pay per Lux”,並已經應用在荷蘭史基浦機場。

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荷蘭史基浦機場

  服務經濟時代,著名管理大師彼得·德魯克說過:“當今企業之間的競爭,不是產品之間的競爭,而是商業模式之間的競爭”。在“產品即是服務”的商業模式中,產品使用過程就是服務過程,服務模式的構建的根本目的是要在激烈的市場競爭中獲得競爭優勢。

  結語:

  我國LED產業雖然發展很快,形成較大的產業規模,而且仍然具有巨大的市場潛力,但是,核心和關鍵技術缺乏的短板以及散、小、亂的產業組織格局仍然製約著我國LED產業國際競爭力的提升。技術創新是LED行業發展的重要途徑和基礎,更是企業贏得未來商機的一個重要突破口。某種程度上講,未來的競爭很大程度上體現為技術領域的競爭。

  從當前的競爭環境來看,整個LED行業的整合速度在加快,因為行業本身存在很多低端的製造廠商,注重價格競爭而不顧產品質量的潛規則行為,將會導致一大批的企業消失,在行業的發展過程中,這是一個很正常的事情。而LED企業想要在這個環境下脫穎而出,想要在競爭中保持優勢,提高自身的創新能力,是必須具備的重要素質。

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