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九大關鍵詞概述曲折離奇的2016年LED照明行業

2016年的照明行業有人榮譽加身,有人黯淡離席。在2016年世界變得互聯網+了、LED+了,這個世界的套路變了,2017,新常態已為常態,這個地球需要新的方位了。辭舊迎新之際,回望LED照明產業這一年來的跌宕起伏,我想用九個關鍵詞來進行一個總結熱評。

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漲價潮

漲價潮毫無疑問高居榜首,從2016年 10 月份開始,由環保局、工商局、城管局、安監局、消防局等組成的稽查大隊開始對全國範圍內的生產企業進行環保抽查,從汙水抽檢、地麵巡視,空中排查三管齊下,真正實現了海陸空全方位無死角打擊。

至此,漲價潮的蝴蝶效應擴散全行業。照明行業自然不能避免,LED 芯片從 3 月就開始迎來漲價,至今已有四輪漲價潮,9 月份開始漲價的原材料,加上物流運輸環節的成本上漲和年底的環保風暴,LED 照明行業遭受到重大衝擊。近兩個月來大部分中小企業的 LED 照明產品相應實行了提價 10%-15% 不等,像嘉美照明、雷士照明、冠華照明等也對部分產品進行了調價。

往年照明行業的年底關鍵詞總逃不脫跑路和催款。今年不一樣,行業環境空前健康,課堂君很欣慰啊。因為在漲價潮和環保風暴的雙重壓力下,大家,連跑路的錢都沒了。

大者恒大

雖然環保風暴對照明行業確實造成了不小的影響,但受影響的幾乎都是中小型居多,因為大企業有穩定的貨源,而且一般燈具產品的研製,生產環節都掌控在自己手上,所以除了部分產品漲價,幾乎沒有太大影響。

從而也奠定了 2016 年照明行業大者恒大的格局,木林森競購朗德萬斯,三雄極光上市募資加快線上電商及海外銷售布局、雷士照明大力布局、積極拓展家居照明業務等案例屢見不鮮,隨著大型企業渠道布局和產能擴充的完成,沒有品牌和規模效應的中小企業逐漸邊緣化,未來訂單將會逐漸集中到各家大廠,LED 行業大者恒大的現象將會更趨明顯。

細分市場

在主流市場競爭激烈的情況下,有人急流勇退,選擇往細分市場方向延伸,並在這一年取得了卓越的成績,比如專注於店鋪照明的鉑晶;專注於餐飲照明的石客;專注博物館照明的晶穀。

植物照明、醫療照明、汽車照明、餐飲照明、博物館照明等細分領域近年來越來越火熱,越來越多的企業也開始有意識地去往細分領域滲透,未來照明格局將呈現“大而強 小而美”的局麵,未來中國一定會產生很多“小而美”、專注於某個領域的企業。

跨界

LED照明企業的跨界從2015年就開始,但2016年大家跨得格外火熱,三安、華盛等企業紛紛向集成電路靠攏,鴻利轉戰車聯網、萬潤擁抱數字營銷、勤上、長方轉型教育等例子不勝繁舉,不過最明顯的還要數木林森,2016年進行了多起並購和投資,完成LED芯片、器件、應用的全產業鏈布局。在這個哀怨四起的年份,“壕氣衝天”隻服木林森。

市場調整

獨上高樓,有人歡喜有人憂。2016年,有大企業跨界整合,同樣也有大企業進行了精兵簡政,比如歐司朗出售子公司朗德萬斯、GE 退出亞洲市場,德豪潤達剝離國際業務等,無論是出於生存,還是調整戰線的考量,都預示著產業競爭的日趨激烈。

整合並購

據不完全統計,2016年業內並購案例多達 31 起,呈現以下趨勢:1、收購變豪購;2、海外收購增多,受阻也多;3、跨界並購增多,主要領域為體育、教育、VR、無人機、醫療健康領域等。

盡管 LED 照明產業增速放緩,但是隨著行業洗牌進入收尾階段,一大批低素質的行業企業被淘汰,行業逐漸步入良性發展軌道。隨著市場整合兼並步伐加快,企業間的資本血拚還將進一步升級,預計兩年之內行業格局將基本塵埃落定。

智能照明

智能照明一直是近年來業內炒得火熱的一個話題,在 2016 年,各大企業紛紛向智能照明領域靠攏,呈遍地開花的趨勢,國內 LED 照明企業涉足智能照明的企業遍及室內照明、戶外照明、商業照明、特殊領域照明等,幾乎每個領域都有企業在談智能,如歐普、飛利浦、陽光、三雄極光、鴻雁電氣、三思、勤上等。
此外,國內的互聯網及相關設備企業紛紛跨界加入智能照明大軍中,比如中興、華為、小米等都已與 LED 照明企業展開戰略合作。可以預見,未來的智能照明場景已經不僅僅局限於控製燈光本身的光和色,而是將燈加入物聯場景中,實現光與人的互動。

線上電商

線上電商這一兩年可謂打得火熱,在已經過去的雙十一剁手日,歐普以總銷售額 2.046 億連續四年問鼎照明家裝行業第一,此外雷士、飛利浦、奧朵等企業也取得了不俗的成績,隨著銷售額的一路高歌,線上電商這塊紅利高地開始被廣泛關注,其中就包括稅務局,2016年12月19號,業內矚目的《電子商務法》草案提交全國人大審議,這是我國第一部針對電商製定的專門法律。電商征稅不是小事兒,這關係到日後網購商家賣家的切身利益,AG8亚游來看對網購賣家有多大影響。

第一,電商賣家的“刷單”行為會明顯減少,從此跟虛假銷量和好評率說拜拜吧,輸贏全憑產品質量和服務。第二,電商賣家的利潤會減少,或將成本轉移到消費者身上,這是必然趨勢,網上電商的特點就是以量取勝,薄利多銷,電商稅一出,勢必要通過抬升商品價格來填補稅務壓力。

新三板

LED 照明行業發展到現在,已經成為資本、技術與渠道的較量。在 LED 照明行業的發展過程中,有很多企業由於匯款時間過長,應收賬款過多導致現金流斷裂而申請破產,如佛山托維。由於國家銀行銀根的收緊,眾多 LED 中小企業寄希望於資本市場來募集資金,而新三板由於審批速度快,條件相對簡單,成了不少中小企業的最佳選擇。據不完全統計,2016 年 LED 行業已有超過三十家企業成功登陸新三板,擬掛牌或正在申請掛牌的 LED 企業還在陸續增加。

高管離職

2016 年整個 LED 行業人事動蕩頻繁,很多上市公司企業高層紛紛請辭。雖然在聲明中很多是個人原因,實際上可以背後有各種不同的因素:有企業戰略轉型、調整發展方向的,也有發展艱難,形勢不確定導致的,更有其他企業擴張人才爭奪的因素。企業高層人事的動蕩調整實際上反映了 LED 照明行業格局正處於急劇變化,走向集中的趨勢。

圖片11

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